淘宝直播数据反映直播经济的大潜能

今年以来，电商直播带货势头强劲。其中，淘宝直播、抖音、快手等几大头部平台各具特色。整个4月，淘宝直播联合央视、人民日报等央级媒体先后开展了9场为湖北、陕西助农带货的专场直播，仅4月30日一场的带货量就超过了2.26亿。有专家评价淘宝直播已经成为“电商助农第一平台”，也由此成为数字化时代与会者们重视的调研新渠道。

来看一组媒体报道及阿里公布的数据：

淘宝直播带动成交增速超100%。5月22日，阿里巴巴公布财报显示，淘宝直播2019年带动成交超2000亿，同比增长超过100%;同时，2020年第一季度，淘宝直播上新增的活跃商家数同比增长88%。

淘宝直播2019年带动就业超400万。2019年阿里巴巴经济体诞生了包括AI流行预测师、直播选品师在内的超过100种新职业。淘宝直播2019年带动400万就业机会，农民主播已超过5万名。

MCN机构数量超过1000家。淘宝直播生态中MCN机构数量超过1000家，未来1年将帮助至少100家实现营收过亿，目前帮助中小商家快速开播的代播服务机构超过200家。

1-3月新开播商家数同比增长88%。2月份淘宝直播新开播商家数量较1月环比飙升719%;根据最新财报数据，2020年1-3月淘宝直播新增活跃商家数同比增长88%。

人才平均月薪达9845元。3月18日，智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示，春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132%;淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元。

从这些数据，我们可以看到直播经济的巨大潜能。各个领域纷纷入场，扶贫、教育、媒体、电商、娱乐、文旅……从淘宝直播来看，场景不断拓展，覆盖至工厂、田间、档口、商场、街头、市场等等，它是许多行业加载“新商业模式”的网络接口，是很多企业的新销售通路。

助农扶贫——直播成为“新农活”

2月上旬，在特殊时期防控的严峻期，淘宝直播宣布，全国所有线下商家全部可以零门槛、免费入驻，免费使用运营工具。线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播，在淘宝直播间里用轻发布上线商品，在线复工。

这一消息启动了“直播入场”的加速键。当月，淘宝直播新增的商家、主播人数环比1月大涨719%。媒体评论，零门槛入驻淘宝直播，大大加强了中国农民的数字化意识——只要一部智能手机，就能把自家农产品送到全世界。网友@wgz栀子花说，希望直播真正带动农产品销售，农民直卖要比超市价格便宜实惠，支持。

这种新趋势亦带动了全国贫困县的县长们。从2018年下半年起，各地呈现“县长扎堆直播带货”的趋势，他们通过淘宝直播，吆喝农产品为贫困县“带货”，不少县长还因此成为“网红”，仅今年3月，全国就有约130位县长走进淘宝直播间，积极推荐本地农产品。而针对扶贫助农、乡村振兴，淘宝直播打造了一套帮助贫困地区脱贫致富的长效机制，对乡村振兴起到了强有力的推动作用。

据媒体报道，截至2020年3月底，全国共有6万多名农民入驻淘宝直播，成为农村主播。淘宝直播作为飞速发展的新经济场景，正在助力中国亿万农民脱贫致富。正如与会者们所言：在农村，数据正在成为新农资、手机就是新农具、直播成了新农活。

据了解，在特殊时期以来的最大购物节——天猫618期间，将会有超过10000家线下门店、50000名柜哥柜姐开直播。通过淘宝直播，线下门店首次深入参与线上大促。

数据显示，2月以来，已有超过1200个线下门店品牌启动了淘宝直播，门店直播场次累计45万场，相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。这不仅助力线下门店复苏，也让品牌获得了新赛道和成长机会。

像林清轩、九阳、居然之家、红星美凯龙等门店品牌，都在特殊时期中通过淘宝直播率先“云复工”，甚至实现逆势增长。在3月，超过50%的商家加入淘宝直播，试水门店直播的商家多了5倍。

今年很多商家都把618作为自己的“回血之战”，淘宝直播成为商家创造新增长的最重要方式。阿里巴巴副总裁古迈认为，淘宝直播的创新，是今年618新的增量市场。