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创业最钱言 | 淘宝直播数据反映直播经济的大潜能

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今年以来,电商直播带货势头强劲。其中,淘宝直播、抖音、快手等几大头部平台各具特色。整个4月,淘宝直播联合央视、人民日报等央级媒体先后开展了9场为湖北、陕西助农带货的专场直播,仅4月30日一场的带货量就超过了2.26亿。有专家评价淘宝直播已经成为“电商助农第一平台”,也由此成为数字化时代与会者们重视的调研新渠道。

来看一组媒体报道及阿里公布的数据:

淘宝直播带动成交增速超100%。5月22日,阿里巴巴公布财报显示,淘宝直播2019年带动成交超2000亿,同比增长超过100%;同时,2020年第一季度,淘宝直播上新增的活跃商家数同比增长88%。

淘宝直播2019年带动就业超400万。2019年阿里巴巴经济体诞生了包括AI流行预测师、直播选品师在内的超过100种新职业。淘宝直播2019年带动400万就业机会,农民主播已超过5万名。

MCN机构数量超过1000家。淘宝直播生态中MCN机构数量超过1000家,未来1年将帮助至少100家实现营收过亿,目前帮助中小商家快速开播的代播服务机构超过200家。

1-3月新开播商家数同比增长88%。2月份淘宝直播新开播商家数量较1月环比飙升719%;根据最新财报数据,2020年1-3月淘宝直播新增活跃商家数同比增长88%。

人才平均月薪达9845元。3月18日,智联招聘发布《2020年春季直播产业人才报告》显示,春节之后直播行业的招聘需求同比大涨132%;淘宝直播人才的平均月薪达到了9845元。

从这些数据,我们可以看到直播经济的巨大潜能。各个领域纷纷入场,扶贫、教育、媒体、电商、娱乐、文旅……从淘宝直播来看,场景不断拓展,覆盖至工厂、田间、档口、商场、街头、市场等等,它是许多行业加载“新商业模式”的网络接口,是很多企业的新销售通路。

助农扶贫——直播成为“新农活”

2月上旬,在特殊时期防控的严峻期,淘宝直播宣布,全国所有线下商家全部可以零门槛、免费入驻,免费使用运营工具。线下商家的员工也能一键免费注册成为淘宝直播,在淘宝直播间里用轻发布上线商品,在线复工。

这一消息启动了“直播入场”的加速键。当月,淘宝直播新增的商家、主播人数环比1月大涨719%。媒体评论,零门槛入驻淘宝直播,大大加强了中国农民的数字化意识——只要一部智能手机,就能把自家农产品送到全世界。网友@wgz栀子花说,希望直播真正带动农产品销售,农民直卖要比超市价格便宜实惠,支持。

这种新趋势亦带动了全国贫困县的县长们。从2018年下半年起,各地呈现“县长扎堆直播带货”的趋势,他们通过淘宝直播,吆喝农产品为贫困县“带货”,不少县长还因此成为“网红”,仅今年3月,全国就有约130位县长走进淘宝直播间,积极推荐本地农产品。而针对扶贫助农、乡村振兴,淘宝直播打造了一套帮助贫困地区脱贫致富的长效机制,对乡村振兴起到了强有力的推动作用。

据媒体报道,截至2020年3月底,全国共有6万多名农民入驻淘宝直播,成为农村主播。淘宝直播作为飞速发展的新经济场景,正在助力中国亿万农民脱贫致富。正如与会者们所言:在农村,数据正在成为新农资、手机就是新农具、直播成了新农活。

据了解,在特殊时期以来的最大购物节——天猫618期间,将会有超过10000家线下门店、50000名柜哥柜姐开直播。通过淘宝直播,线下门店首次深入参与线上大促。

数据显示,2月以来,已有超过1200个线下门店品牌启动了淘宝直播,门店直播场次累计45万场,相当于每天都有4000个门店在全国各地做淘宝直播。这不仅助力线下门店复苏,也让品牌获得了新赛道和成长机会。

像林清轩、九阳、居然之家、红星美凯龙等门店品牌,都在特殊时期中通过淘宝直播率先“云复工”,甚至实现逆势增长。在3月,超过50%的商家加入淘宝直播,试水门店直播的商家多了5倍。

今年很多商家都把618作为自己的“回血之战”,淘宝直播成为商家创造新增长的最重要方式。阿里巴巴副总裁古迈认为,淘宝直播的创新,是今年618新的增量市场。

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