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明说 | 哔哩哔哩十周年 我们来谈一谈内容创业

内容创业,内容营销,哔哩哔哩,vlog,短视频,

​说到内容营销、内容创业,其实要说的点很多,今天主要是旁敲侧击一下。

纵观整个商业发展史以及整个互联网发展历程,甚至是整个人类发展史,内容是永远逃不开的一个话题。

内容的源起,是从结绳记事(上古时代的人类社会在极其简单的生活、工作方式中尚未发明文字之前,都是利用结绳的方式来记事。这种方法在非洲、南美洲等众多地区经过考古评论后得出也都使用过。在使用过程中普遍采用“大事做大结、小事结小结”用绳子做结帮助记忆事情大小。)的时候就开始了,也可以理解为人类文明的起源,就决定了内容成为人类生活的必须,从古人类有用符号记录(壁画与甲骨文)文字记载到伏羲、仓颉造字,从甲骨、竹简、羊皮、再到造纸术,都可以看出人类发展中对表达的渴望,对内容进行记载和呈现的需求。

内容,你可以理解为你小时候写过的流水账日记,也可以理解为刘慈欣等大作家的著书立作,当然也包括专家学者的学术论文以及新闻工作者对实事的编辑报导,甚至是艺术家手中的一件精美工艺品或者画作,都可以称之为内容。

百度百科有一个解释可以借鉴到我们这里对内容的阐述:事物内部所含的实质或意义。

也就是说,内容可以是关于世间所有事物的描述,当然也包括思想!比如人类可以将可能不存在的神鬼传说变成文字、动画、电影,让其成为可以看得见的具体事物,这就是内容本身。

为什么我要拐弯抹角的说这么多,来解释什么是内容呢?

因为随着商业社会的发展,内容成了资本角逐的主战场!我们正生活在一个快速变化的时代,一个快节奏的时代,一个罗振宇称之为“国民总时间”的时代!

大家一定听说过一个名词“注意力经济”,资本拿什么吸引你的注意力?当然是优质的内容!

所有的内容制造商或者个人或者平台都在夺取消费者的眼球,争取让消费者在自己的内容上多停留哪怕1秒(这里也与CPA、CPS、CPC、CPM等广告计费模式有关)。

谈到这里,我们可以试着想一下,现在吸引你眼球的平台有多少,吸引你注意力的事物有多少,从我们的日常开始:书籍、纸媒报纸杂志、电梯广告、电视媒体、手机、电脑、等等等等,我们这里还没有去详细划分,只是将可以承载内容的形式笼统的做了一个总结(传统媒体、社会化媒体平台、新媒体平台),因为平台众多,多到我都不想列举了,但是,还是得举个例子,但是这个案例不能随便举例,必须其非常的有价值,有意义,适合我们微创业社群的小伙伴去研究,去学习的案例,才能值得我们在文章中大篇幅的为其做广告(虽然我们的影响力…(坏笑)(尴尬的笑)哈哈)。

经过一番神转折之后,这里就很自然的转折到了哔哩哔哩了。

是的,我们要说的就是哔哩哔哩(bilibili,简称B站),这个平台相信接触过的朋友知道,这是一个平均年龄只有21岁的平台,可能最近两年平均年龄在被拉高,那是因为有像这样一批小伙伴的存在:

当然啦,开个玩笑,因为我们以往的认知都会觉得B站是一个年轻人聚集的地方,是一个充斥着二次元与鬼畜的地方,而鲜为人知的人老心不老,逐渐成为B站的主旋律。

B站也是资本的聚集地,腾讯、阿里先后入主B站:

2018年10月初,腾讯方面宣布对B站投资3.176亿美元。交易完成后,腾讯对B站持股比例由5.2%增至12.3%,成为B站的第二大股东。

2019年2月14日,阿里巴巴向美国证券交易委员会提交报告,宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站近2400万股。根据公告,阿里目前持有B站Z级普通股的比例占B站Z级普通股总数的10.8%,占总股本的比例约8%,成为B站第四大股东。

说到内容,说到B站,我们再放一些B站10周年的PPT截图,大家可以感受下:

其实到这里,我觉得今天的文章就可以结束了,再说下去,就泄露天机了!

开个玩笑哈,其实很多东西都需要大家自己去学习,去了解,互联网发展到今天,留给我们创业者的机会有很多,但是留给普通创业者的时间却并不十分充足,往往一个风口出现的时候,资本总能抢占先机,拥有技术或者人脉资源的一批人也能夺得头筹,当年谈论互联网+的时候,大佬们大喊:所有的传统行业都值得用互联网+的模式重新做一遍,现在正是5G时代与4G时代的交替期,我认为所有的内容都值得用视频的形式重新呈现一遍,所以,大刘(刘慈欣)的《三体》也将在B站以动漫的形式呈现出来:

对B站了解的小伙伴可能知道,在B站看视频是没有视频开头和结尾的贴片广告的,这也是B站盈利模式上的比较大胆的一点,B站希望通过优质的内容,留住大家,同时也不希望浪费大家的哪怕15秒、30秒甚至1分钟的时间,就像我们前面提到的,以内容为主导的商业社会,通过占用大量的“国民总时间”,这个时间我们可以用来看广告,我们也可以用这个时间来观看更多有价值,有帮助的内容。

关于平台盈利

有人好奇了,那B站靠什么盈利呢?首先B站是一家上市公司,投资者肯定最看重的是他的后期盈利能力。关于B站的整体盈利模式目前来看还是主要倾斜在游戏业务,随着B站的原创动漫、影视作品版权的引入在大会员方面的收入也在增加,包括二次元周边衍生品方面与淘宝达成合作之后,周边的收入也会有一定的增量,剩下的就是直播、信息流广告,而补贴原创UP主不断的更新优质的原创内容,其实都是在为B站的主要盈利的业务吸引流量。

所以,其实B站是很需要大量的优质原创UP主去B站上传优质原创视频的,因为只有更多优质的内容才能吸引到更多人留在B站,进而产生更多的价值,关于如何生产优质的原创内容,一两句话也说不清,今天就先不说了!

说到这里,相信大家也就能够明白为什么腾讯和阿里都要抢着当B站的股东了吧,游戏是腾讯的主业,电商是阿里的主业,B站有大量的喜欢游戏和有着消费购物潜力的年轻人,两位马爸爸齐呼:完美,买他,买他,统统买回家!

关于创作者的盈利:

其实只要你去刷一段时间的B站,你就会发现,很多厉害的up主,都有广告赞助了。

更多的up主的盈利整理如下,仅供参考:

1、首先当然是平台的奖金,除开不定期的主题活动的奖金外,主要收入是1万播放量大概30-40元人民币,这个对比其他几个自媒体平台还是可以的。

2、来自粉丝的充电与投币(这个占小头)

3、自营电商变现

4、和与自身定位相关的电商公司合作,一般以指定谁谁谁推荐,找客服领优惠券

5、公司广告赞助,比如很多的产品厂商(数码类、宠物用品类、旅游类)都会邀请一些做的不错的up主进行体验类的视频内容的产出(测评、科普、体验等形式)

6、自营业务广告植入,比如很多up主自己就是企业的负责人,自己运营着某个产品或者项目,那么在你分享视频的时候可以很自然的将你的品牌、产品、企业文化融入到视频之中(多见于Vlog视频形式)。

当然,对于像头条、抖音等平台都已经接入的商品号的功能,相信在阿里投资之后的B站,应该也会有一些商业变现上更多的探索。

平台选择

相信对商业有着敏锐嗅觉的小伙伴已经开始行动了,平台只给大家举了B站一个,目前视频类的UGC平台(用户生成原创内容的平台)可以说是数不胜数了,文章的最后还是给大家数一遍主流的平台(今日头条、企鹅媒体、UC大鱼号、爱奇艺、百家号、趣头条等等等等,还有例如抖音、快手等短视频平台也是养活了大量的MCN机构和短视频达人)。

当然,在视频的投放前期我还是建议大家先以一个平台的原创投放为主,等这个平台成熟之后,可以慢慢投放其他平台,多平台分发的话也要有一个先后,确保主平台原创率。

好了,今天的文章就到这里,原创的日子其实是很苦的,所以,大家且行且珍惜,点个在看吧,么么哒!

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本文来自:微创业社群,作者:明明就这样

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