创业课程-互联网时代的品牌营销

课程大纲：

一、品牌结构密码

• 1、品牌营销是一个逻辑链
• 2、品牌逻辑回顾
• 3、全景案例讲解品牌结构密码

二、品牌维度密码

• 1、品牌定义
  • (1) 从西南航空看懂品牌定义的玄妙
  • (2) 从羊毛裤企业看懂品牌定义的玄妙
  • (3) 如何进行品牌定义
    • a、属性思维
    • b、漂移思维
    • c、产业思维
• 2、品牌营销
  • (1) 品牌营销三要素
  • (2) 重新定义竞争
  • (3) 基于两个思考维度的三大竞争观
    • a、高级竞争观——产业思维看竞争
    • b、中级竞争观——对立思维看竞争
• 3、重新定义需求
  • (1) 痛点思维
  • (2) 如何制造痛点
  • (3) 需求的本质是问题

讲师简介：

刘新宇

李叫兽营销研究会品牌营销科学家，曾任中国顶尖营销策划公司赞伯营销资深品牌营销顾问，北京杰威品牌营销顾问公司品牌营销事业部总经理，中国冷链联盟 CMO(首席营销官)，傲游浏览器大中华区 CBO (首席品牌官)，中韩两国国家级食品产业峰会唯一特邀品牌营销演讲嘉宾，凭借对品牌定位更精深的理解，多次击败特劳特中国公司，12年帮助中国近百家企业实现品牌的市场裂变。

小米生态链企业品牌营销顾问，海尔智能品牌营销顾问，鲁花集团营销战略顾问，洋河集团营销战略顾问，三元乳业品牌营销顾问，广誉远国药品牌战略顾问，达仁堂药业品牌战略顾问。

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