天猫、京东“618大战”正式开启 直播带货将迎来大爆发

天猫、京东“618大战”正式开启直播带货将迎来大爆发

创业最钱言 • 2020年5月29日 am8:30 • 直播带货 • 阅读 2157

电商618大促临近，25日天猫、京东分别举办了618媒体沟通会，对外公布自家618补贴政策及战略部署。直播成为今年618新亮点。

天猫表示，618期间淘宝直播将迎来更大爆发，超过300名娱乐明星将在淘宝进行带货直播，600多名品牌方总裁在淘宝开设直播。而京东不仅邀请超过100位明星及品牌方总裁，还推出了音乐现场直播。此外，京东还与B站、快手、抖音等平台进行合作，共将推出30万场次重点直播。

直播电商已经是新时代的“宠儿”

数据显示，2020年直播电商行业规模持续高增，占比电商整体规模不断提升。2020年国内直播电商市场规模预计有望达到9610亿元，同比增长122%，连续三年高速增长。从占比来看，2017-2020直播电商占比电商行业整体规模分别为0.3%、1.7%、4.5%和8.6%。

中信建投认为，数字营销板块及MCN板块将受益于618大促的线上广告投放和代运营高增及直播带货的GMV增长。

天风证券认为，网红电商用户持续快速增长，截至2020年3月直播电商用户达2.65亿，占电商用户的37.2%；截至目前淘宝直播的日均活跃用户预计超过1.6亿，快手电商用户破亿，而2019年底或还不足5000万。用户普及度的快速提升叠加直播形态的普遍高转化率预计会给电商直播带来较大增量，并成为带动整体大盘增长的核心力量。

开源证券表示，随着618临近，直播电商GMV无论同比还是环比均有望大幅增长，增量收益将由品牌方、电商平台、代运营方、MCN、营销公司等共享。继续建议重点关注积极拥抱直播电商的视频平台、品牌方及代运营商，布局MCN及直播电商的头部营销公司，具备流量和用户粘性优势的内容社区以及受益于“618”品牌广告投放加快的生活圈媒体龙头。